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字體的性格

用心設(shè)計(jì)

我們常用“字如其人”來(lái)形容一個(gè)人的字跡,也就是說(shuō)一個(gè)人的性格和閱歷會(huì)投射到文字上。而字體正是文字的性格,是文字表意功能之上的美學(xué)體現(xiàn)。優(yōu)秀的字體遠(yuǎn)在讀者理解句意之前就通過(guò)字形與筆畫風(fēng)格將情感傳達(dá)給讀者了,所謂“未成曲調(diào)先有情”,傳情達(dá)意正是字體設(shè)計(jì)的意義所在。


千人千面,每個(gè)人的性格都不盡相同,字體也是如此。蔡邕的《筆論》中講到:“若蟲(chóng)食木葉,若利劍長(zhǎng)戈,若強(qiáng)弓硬矢,若水火,若云霧,若日月”說(shuō)的便是字體的變幻無(wú)方。字體的性格多種多樣,具體便體現(xiàn)在不同的筆畫粗細(xì)、線條曲直、架構(gòu)疏密等方面。接下來(lái)我就從這些維度來(lái)粗淺地分析一下字體的性格。

LOGO講述的品牌興衰史

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

LOGO是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一道窗口。在企業(yè)主看來(lái),一個(gè)既能表達(dá)品牌內(nèi)涵又能被消費(fèi)者深深記住的品牌LOGO是至關(guān)重要的。LOGO是會(huì)說(shuō)話 的,它不僅僅表達(dá)了品牌的訴求,也講述著品牌的興衰歷程。自LOGO出現(xiàn)以來(lái),品牌在發(fā)展過(guò)程中更換LOGO的動(dòng)作不鮮見(jiàn)。改頭換面的決定背后一定有著品 牌想要表達(dá)的新故事,有的品牌在更換LOGO后日益壯大,而有的逐漸衰落。

蘋果

用案例分析:LOGO再標(biāo)志咋這么難?

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

標(biāo)志肯定是品牌形象設(shè)計(jì)中最重要的部分。它承載著產(chǎn)品的社會(huì)影響力,代表產(chǎn)品的品質(zhì),并且向公眾傳達(dá)溝通公司的核心價(jià)值。

在當(dāng)下的審美中認(rèn)為,標(biāo)志不應(yīng)該是過(guò)于復(fù)雜的,過(guò)度加工顯然不明智,因?yàn)樗麄冃枰膯酒?lt;A ,="">消費(fèi)者心中的品牌印象。


創(chuàng)建<A ,="">LOGO是不容易的,而且如何做出一個(gè)好設(shè)計(jì)根本沒(méi)有特定的規(guī)則可循。在創(chuàng)建品牌形象時(shí),需要有很多方面的考慮,比如哪種消息是需要傳遞的?社會(huì)背景如何?品牌歷史如何?目標(biāo)受眾是哪些等等。

有時(shí)候一個(gè)LOGO用了太久,一些企業(yè)需要重新命名或更改其商標(biāo)圖像,符合潮流的標(biāo)志可能給企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì),也許能讓他們改善經(jīng)濟(jì)狀況,并且獲得更廣泛的消費(fèi)群。


全球前15的專業(yè)Logo設(shè)計(jì)師給你一些建議

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

為了成為成功的LOGO設(shè)計(jì)師,你需要有一定的素質(zhì)。此外,你需要遵循一定的準(zhǔn)則,才能成為頂尖的Logo設(shè)計(jì)大師。

你需要記住的第一個(gè)也是最重要的一點(diǎn)是,客戶是你成功的源泉,他們“永遠(yuǎn)沒(méi)有錯(cuò)”!即使他們是錯(cuò)誤的,別笑!因此,你必須留心注意他們,仔細(xì)聆聽(tīng)他們所說(shuō)的各種細(xì)節(jié)。在您設(shè)計(jì)一個(gè)Logo時(shí),你必須掌握客戶的基本需求。讓這整個(gè)過(guò)程保持互動(dòng),以確保您能夠準(zhǔn)確且巧妙地理解設(shè)計(jì)師標(biāo)識(shí)的類型客戶的要求,然后為他進(jìn)行設(shè)計(jì)。然而,為了確保整個(gè)過(guò)程保持互動(dòng),你需要問(wèn)各種和項(xiàng)目相關(guān)的問(wèn)題,幫助你清晰的理解客戶的想法。

永遠(yuǎn)不要覺(jué)得客戶會(huì)抱怨你問(wèn)太多的問(wèn)題。如果他抱怨,向他解釋問(wèn)太多問(wèn)題的目的是什么。

包裝設(shè)計(jì)的制勝之道就是必須吸引眼球

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

按照笹田史仁的總結(jié),對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有計(jì)劃的微調(diào),才是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝,謹(jǐn)慎謙和的神情,笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人,和他的包裝設(shè)計(jì)師身份相去甚遠(yuǎn)。殊不知,外表平淡無(wú)奇、操著一口標(biāo)準(zhǔn)美式英語(yǔ)的他,卻是日本包裝設(shè)計(jì)界“一哥”。

蝴蝶換個(gè)方向飛,MSN 啟用全新酷黑 logo

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

Google在品牌塑造上,Google 已被證明做得極為成功,而且在視覺(jué)表現(xiàn)層面,Google 系產(chǎn)品具備著“一致性”和“連貫性”,這讓 Google 獲得了品牌識(shí)別上的利益。


2012年,Google 開(kāi)始在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部推行一個(gè)“Google”式的視覺(jué)設(shè)計(jì)指引,幫助 Google 的設(shè)計(jì)師和合作伙伴們更好的學(xué)習(xí)和理解 Google的風(fēng)格語(yǔ)言,Google的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Wiggins率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了這樣一份指引,這里摘錄部分精華內(nèi)容,用來(lái)學(xué)習(xí)和分享。

google 的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

2012年,Google 開(kāi)始在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部推行一個(gè)“Google”式的視覺(jué)設(shè)計(jì)指引,幫助 Google 的設(shè)計(jì)師和合作伙伴們更好的學(xué)習(xí)和理解 Google的風(fēng)格語(yǔ)言,Google的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Wiggins率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了這樣一份指引,這里摘錄部分精華內(nèi)容,用來(lái)學(xué)習(xí)和分享。

細(xì)節(jié)決定品質(zhì)

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( www.chinatradebeam.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司,為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供有效的 BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)

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首先不談設(shè)計(jì)我想談下剪頭發(fā),我們每個(gè)人都要修剪頭發(fā),特別是男人,以前我的頭發(fā)是媽媽剪的,那時(shí)的她是以節(jié)約為目的的,她覺(jué)得她剪的很好,我也這么認(rèn)為,所以我一直覺(jué)得我不適合短發(fā),不是她剪的不好,而是我不適合,直到過(guò)了二十多年,我在深圳發(fā)現(xiàn)大家都是短發(fā)很潮,于是決心在試次,結(jié)果是令我自己滿意的,那個(gè)師傅慢慢修,慢慢剪,理發(fā)師自己本身就穿著整齊頭發(fā)干凈很精致,干了10年了,很多年輕人理發(fā)2側(cè)是用推子直接鏟的,但是他是慢慢用剪子和梳子修的,剪好,人整個(gè)精致了很多,更有氣質(zhì)了,突然發(fā)現(xiàn)很多事情都是想通的!


作為設(shè)計(jì)師,聽(tīng)到最多的無(wú)非就是我們要高大上,大氣,有品質(zhì),什么是高大上,是有品質(zhì)的設(shè)計(jì),其實(shí)很多人對(duì)高大上的理解并不是來(lái)源于網(wǎng)上的設(shè)計(jì),你去看一個(gè)世界杯宣傳短片,去看一個(gè)演唱會(huì),你會(huì)有比較,感覺(jué)這個(gè)演唱會(huì)很有品質(zhì),看一部電影知道這是個(gè)大作,并不是因?yàn)橐粡埡?bào),一個(gè)韓國(guó)的MV你會(huì)覺(jué)得畫面很美,這里面有很多元素,文化上的美,他們有一個(gè)共同點(diǎn),都是很用心,很細(xì)心,很專心去完成他們的藝術(shù)作品。 


很多人印象中,香港人很精致,我們買衣服的時(shí)候也會(huì)想挑一些香港品牌,每周深圳有好多人排隊(duì)去香港淘衣服及很多好東西,在香港街上我發(fā)現(xiàn)他們穿衣服很精致,扣子很多是扣到最上面,頭發(fā)梳理的很整齊,皮鞋擦的很亮,很多香港老人也會(huì)穿戴整齊,我們會(huì)覺(jué)得他們活的很精致,香港早年淪為殖民地,英國(guó)的文化對(duì)他們影響很深,這就是為什么我們記住了英國(guó)紳士,他們的談吐等,其實(shí)說(shuō)這么多,就表達(dá)品質(zhì)感來(lái)源與對(duì)生活美的追求,來(lái)源于精益求精的每一個(gè)細(xì)節(jié)的追求與把握!



1  文字的細(xì)節(jié)



上圖打叉的是我們經(jīng)常忽略的小細(xì)節(jié),用系統(tǒng)默認(rèn)的字的大小打完專題專題,你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)字體對(duì)中文和英文大小是不一樣的,上圖明顯數(shù)字“8”相比較“月”和“日”略小,這樣,標(biāo)題會(huì)有種上下起伏的感覺(jué),不穩(wěn)當(dāng),第二個(gè)是字的間距,默認(rèn)打完嘆號(hào)離文字過(guò)遠(yuǎn),直接斷開(kāi)了2句話,有必要去調(diào)整下字的間距,調(diào)整后字號(hào)也變得更大空間得到合理運(yùn)用!



(實(shí)際運(yùn)用案例)



錯(cuò)誤的示意里我們選用了一款常用的書法字體,當(dāng)然結(jié)果是不理想的,也許項(xiàng)目會(huì)反饋你不夠大氣,無(wú)論在筆觸上,字形上都不是一個(gè)很好的選擇,但是現(xiàn)有的字體無(wú)法滿足你的要求,怎么辦,你可以利用一些在線書法生成一些毛筆字,但是要注意的是生成的很多字在筆觸粗細(xì)上都不一樣,很容易讓你幾個(gè)字放在一起看著很別捏,如果你沒(méi)有很好的書法,你需要多下載一些書法筆觸,找出一些字特點(diǎn)并移植到你選中的另外幾個(gè)字上,在適當(dāng)?shù)牡胤郊哟止P觸,這也是一個(gè)慢慢磨的過(guò)程,但是能提高不少作品的品質(zhì)感!



(實(shí)際運(yùn)用案例)



上圖本身運(yùn)用問(wèn)題也不大,但是因?yàn)槲覀兇钆涞乃夭氖且粋€(gè)Q版人物,所以為了增加設(shè)計(jì)的快樂(lè)感在里面,依然重新手寫了胖乎乎的字體設(shè)計(jì)達(dá)到我們想你要的感覺(jué)!



上圖對(duì)文字的排版無(wú)疑很有問(wèn)題,我們正常閱讀順序是白吃今天你了么,這樣的設(shè)計(jì)實(shí)在無(wú)法讓人產(chǎn)生好感!品質(zhì)感就大打折扣



2  圖形



我們經(jīng)常做按鈕或?qū)Ш交蛘吲虐娴臅r(shí)候總會(huì)ctrl+t改變圖形的大小,單即使你用的是矩形工具拉的一個(gè)矢量圖形,在你反復(fù)改變大小的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)虛邊,有時(shí)候你不仔細(xì)看看不出,但是當(dāng)你對(duì)圖形進(jìn)行描邊等效果問(wèn)題就會(huì)暴露,整個(gè)頁(yè)面充滿了這種虛邊的時(shí)候,你會(huì)感到網(wǎng)頁(yè)很模糊,就像胡子沒(méi)刮干凈的感覺(jué),不舒服!



3  底紋

有意味的漢字設(shè)計(jì)思維與方法論

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

馬年之初,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、著名青年設(shè)計(jì)師陳楠推出了個(gè)人的第19部專著——《漢字的誘惑》。這既不是一本關(guān)乎設(shè)計(jì)學(xué)科本體基礎(chǔ)性研究的著述,也不是展示其個(gè)人設(shè)計(jì)實(shí)踐成果的設(shè)計(jì)專輯。而是作者用他近20年的研究積累,為我們呈現(xiàn)出一本具有文化意義的思考、具有設(shè)計(jì)美學(xué)的創(chuàng)造、具有漢字設(shè)計(jì)思維與實(shí)踐指導(dǎo)意義的專著,其研究漢字設(shè)計(jì)的視域之廣,運(yùn)用設(shè)計(jì)思維的角度之新,設(shè)計(jì)實(shí)踐成果之豐碩,充分展示了漢字設(shè)計(jì)藝術(shù)的意味深長(zhǎng)。

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藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://www.chinatradebeam.com

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