2013-10-25 藍(lán)藍(lán)設(shè)計的小編
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在上一卷中，我們認(rèn)識了什么是站點(diǎn)定向，相信已經(jīng)對水果的類比產(chǎn)生了印象，這一卷中，讓我們來認(rèn)識一下主題詞定向吧？
精髓：配內(nèi)容
特點(diǎn)：去粕取精，相得益彰
主題詞定向是什么？簡言之，即為“配內(nèi)容”，主題詞定向是通過對網(wǎng)頁內(nèi)容的分析，匹配相應(yīng)推廣物料的投放方式。
通過工程師編寫代碼的各種努力分析計算，我們得到了聯(lián)盟網(wǎng)站各個頁面的內(nèi)容主旨，相匹配的主題詞推廣物料與網(wǎng)頁結(jié)合，就得到了完美的推廣展現(xiàn)。如下圖之例：我們分析出網(wǎng)頁的內(nèi)容與“鍋”相關(guān)，此時，“鍋”的推廣物料與此網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行了相互匹配，于是，一個關(guān)于“鍋”的推廣誕生了。
來看一個實(shí)例：百度網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)會智能分析出聯(lián)盟網(wǎng)站頁面的內(nèi)容主旨，可以看到，此頁面的內(nèi)容是關(guān)于如何購買鍋的文章。
在百度網(wǎng)盟推廣中，廣告主已經(jīng)對主題詞進(jìn)行了添加或?qū)?，此主題詞與聯(lián)盟網(wǎng)站頁的內(nèi)容相互匹配。
系統(tǒng)自動調(diào)用此主題詞所對應(yīng)的廣告物料。
將廣告物料投放至相應(yīng)匹配內(nèi)容的聯(lián)盟網(wǎng)站頁面中進(jìn)行展現(xiàn)。
為什么要進(jìn)行主題詞定向呢？
用戶瀏覽的網(wǎng)頁，往往是用戶關(guān)注的內(nèi)容頁，尤其是帶有消費(fèi)需求的用戶，通常會瀏覽相關(guān)需求產(chǎn)品的測評頁、口碑頁，在此網(wǎng)頁投放用戶需求的產(chǎn)品，不僅提升產(chǎn)品關(guān)注與轉(zhuǎn)化，也使得用戶能夠快速找到所求，同時，也能夠提升聯(lián)盟網(wǎng)站整體的一致性，使用戶體驗(yàn)性增強(qiáng)，增加用戶粘度，相得益彰，一舉三得。
現(xiàn)在，你明白什么是主題詞定向了么？
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